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电商网站商品属性筛选页面优化之道
电商商城网站的属性筛选页面可以说是一个电商网站的重要模块,尤其是平台型的电商网站(拥有大量商品选择),不论是淘宝、京东之巨无霸,还是梦芭莎、万表网、淘鞋网等之类的垂直电商网站,都是尽可能的完善这一个模块,因为这是关系到用户体验的一个模块。

  彭晋杰这里想说的是:这个模块不但是用户体验的重要关注点,在SEO方面的操作性也是大有可为的(PS:不要跟我谈SEO就是做用户体验度,这两者确实存在关联,但并不是等式)。

  

商品属性筛选页面

 

  操作背景:

  去年的时候在一个电商网站做SEO,做过一些SEO方案,其中就有关于商品属性筛选页面的优化。

  我操作的这个网站算是一个中型的电商网站吧,但是内容建设方面一直不怎么关注,所以网站收录量也不高(没有过万),这样导致的结果就是:1.网站页面少,内容少,整体权重受到影响,这样对于网站所有的关键词排名都是不利的;2.网站页面少,相应的从搜索引擎进入网站的内容入口也就不多,这样SEO流量也是受到影响的。

  有鉴于此,本人提出了筛选属性页面优化方案。

  操作目的与作用:

  1.增加网站页面,提升网站收录,从而提升网站的总体权重。不论SEO如何变化,网站内容一直是网站SEO中不可或缺的一环,尤其是在外链作用日益下降的情况下,内容的重要性更是与日俱增。

  2.通过对新的筛选页面的关键词布局,提升网站长尾关键词数量,从而提升网站流量。

  操作方法:

  1.首先必须制定好网站的属性筛选条件,这个根据电商网站自身的情况而定,这里不做赘述,本人认为属性筛选页面本身是从用户角度考虑出发的,seo方面并不好有太多的操作性(当然,从用户角度而言,你可以提出自己的建议);

  2.制定相应的URL规则。这里是重中之重,URL静态化、相应的属性对应什么样的URL规则及其层级深度等等,这些都是必须考虑的,因为这个关系到后续的收录问题;

  3.关键词的布局与页面title规则的制定。这个也是重中之重了,这个关系到页面收录以后的搜索引擎关键词数量,也直接关系到后续的流量增长数量,需慎之又慎。

  4.页面内容的布局。这个关系到内容聚合后的页面质量。大量的筛选属性聚合成大量的页面,在这其中无疑会出现一个商品(内容)重复多次作为一个新属性筛选页面的构成要素,所以这样出现的属性筛选页面质量本身是不高的(尤其是本身页面内容质量偏少,或者是属性筛选条件越多的时候,新形成的属性筛选页面质量就越低),这个时候我们就需要对新形成的属性筛选页面进行一些优化,至于如何优化,譬如:增加其它的推荐版块块、文章版块、增加其它开放平台或数据平台的相关内容……,这些方法都是可以的,总之就是提升每一个页面的差异化。

  问题点与解决之道:

  对于这个方案,其实最重要的就是收录,毕竟页面做的都是长尾关键词,你不可能给它多大的站内权重支持,也不可能针对性的去发布外链。

  1.制作百度地图。这个是最基本的,使用百度地图制作软件制作一个xml的地图上传到网站根目录,并在网站前端制定入口。不过,使用软件制定百度地图存在一个问题:许多属性筛选页面URL不能够被抓取到,尤其是深层次的URL,亟待大牛解决,这里彭晋杰留下一个问题。

  2.制定相应的外链发布计划。说白了,发布外链就是给网站的筛选页面一个爬行入口。不过这里的发外链也要有技巧,需要衡量同一个属性选择的多少,URL与属性筛选的层级关系,然后制定相应的外链发布策略,尽可能的让发布的外链让更多的页面得到搜索引擎的爬取机会。

  3.先开放部分重要的属性筛选页面入口,其它的属性筛选URL使用nofollow标签,这样一个页面的部分URLnofollow掉后,其它页面的URL被搜索引擎爬取的机会更大,

  我现在应用或者想到的方法就只有这些,应该还有其它更好、更优秀的办法,不过彭晋杰的经验有限,所以期待大牛提出建议了。

  优化方案的引申:搜索页面聚合

  一、前几天一个做SEO的朋友问了我一个问题:他公司的一个B2B网站,搜索页面(就是通过搜索框搜索产生的页面)有被搜索引擎收录的,这样的页面是动态页面,页面质量也不行,是不是需要使用robots文件屏蔽掉,不让搜索引擎爬行收录。

  我当时给这位朋友的回复是:不需要,相反,应该将这一点化为你的优势所在,直接对这一块形成优化方案,在关键词布局、URL优化上面做文章,更应该加大此类搜索页面URL的站内链接入口。

  我为什么这样说的,原因有三,听彭晋杰细细道来吧:

  1.其实这样的页面既然是基于用户搜索形成的,表明这样的页面是用户需求的页面,你没有必要拒之于千里之外(PS:这样的页面建设确实属于偏门的一种,并不是搜索引擎推崇的,操作需谨慎!);

  2. 不要纠结于动态页面还是静态页面,我们现在需要将页面静态化,目的只是能够让搜索引擎更好的爬行和收录,至于收录之后是否静态页面其实关系已经不大了,所以上面说的动态页面收录个人认为并不是很大,当然有两定要强调的是:a.如果页面经过伪静态话了还是收录动态页面的话就是存在问题的,因为这样会导致搜索引擎同时收录动态页面和静态页面,就存在了重复页面收录,对搜索引擎是不友好的;b.并不是说网站就不需要静态化了,毕竟静态化对于收录还是很好的,如果你现在不做,那么对于后面形成的页面收录就不友好了。

  3.与其屏蔽这些低质量页面,不如方向思考,如何将这些页面的质量度提高,这样对于网站的好处更多:提高收录,提高权重,提升流量,增加关键词等等,哪一个不是seo梦寐以求的呢,为何非要舍近求远将其屏蔽掉呢。

  这就是我认为没有必要的原因,至于如何操作,主要的思路与文章前面提到的操作差不多,不过有1点是需要特别注意的:这个操作和上面属性筛选页面的区别在于属性筛选页面的形成已经在属性筛选条件中形成框架了,页面的形成再离谱也会有所限制,但是搜索页面不同,这个完全是基于用户搜索而形成的,所以自然而然的会形成大量的垃圾页面,如果这些页面也形成了对于页面质量度的影响是不言而喻的,所以这里可以有2个方案:1.对搜索关键词页面维护与管理,剔除低质量的搜索页面,并在搜索页面形成规则中剔除这样的页面形成规则,避免后续再有人搜索再次形成页面;2.事先对搜索关键词页面形成制定规则,避免低质量页面的形成;譬如:限制关键词字数,1个字的搜索关键词不形成页面……之类的规则;3.搜集行业关键词,形成关键词库,并以此基础形成关键词页面,将页面形成的权利掌握在自己手中。

  二、其实对于松松博客,个人认为也可以采用搜索聚合的方式(仅代表个人在seo方面的建议),至于原因:

  

松松博客

 

  1.个人现在在卢松松博客的个人阅读习惯是:每天早上阅读更新的一篇文章即可,其它的文章基本不会再次阅读了。也就是说对于老访客来说,对于松松博客产生的每日PV都是不高的。

  但我想说的是,是不是可以将更多的内容挖掘出来了呢,但是问题来了:松松博客的博客标签与导航建设其实都没有怎么建设的,我要寻找一些想要的文章确是没有很好的寻找渠道(除了关键词搜索)。那么这个时候松松博客是否可以更多的考虑到用户习惯,搜集相关的、潜在的搜索词在网站上加上入口,这样也可以提升网站的用户体验度。

  2.还是从seo方面考虑的(前面也提到过了),这样的内容形成了,对于网站的收录、权重、关键词等还是很有好处的(当然,松松博客也许已经不在乎这样的流量了)。

  三、其实这种聚合方式的衍生有许许多多,原理也方法也大同小异,就是在于对现有内容的重组与再利用。譬如:评论聚合、图片聚合、标签聚合,还有我以前利用百万淘客帝国程序打造的关键词聚合页面(PS:不是使用在淘宝客上面的,网址就不贴出了。)这里不再多赘言了。

  操作注意点:

  1.本身网站有大量实质性的内容。这个是基本,因为只有文章越多,才有可能形成更多的重组页面,重组新生成的页面质量度才会越高。

  2.最好网站有了一定的权重基础,这样的网站在搜索引擎有了一定的权重,索引爬取的机会也会更大,增加这样的页面收录机会才会更多,另外一方面也能减少网站被降权的可能。

  3.新增加的筛选属性页面(尤其是搜索页面)要注意优化,在内容排版、建设等方面要细致,争取新增加的页面是符合用户需求的。

  4.搜索页面一定要做好关键词的筛选(筛选规则的确定),避免出现大量的重复页面、低质量页面、不符合用户体验的页面出现。

  5.再次声明,这样的内容形成策略并非常规的,也有很多并非搜索引擎支持的,所以使用需要谨慎,尤其是对于页面质量度要下更多的功夫去考虑和优化。

  总结:

  从以上操作上,我们可以看出:

  1.很多人说SEO很简单,无非就是外链、内容和结构三点,的确,SEO也许真的不难,涉及的东西不多,但是一个点却涉及到很多的知识,也有很多不同的方法达成你的目的。就拿内容来说:你可以老老实实做你的内容,这样当然是最稳妥、最保险、最安全的方法,但是我上面说的内容聚合又何尝不是一个方法呢。

  2.要正确认识原创内容。现在都在鼓吹内容原创,的确,内容原创当然是很好,也是很有用的,因为搜索引擎需要的就是内容,但是这个原创的必须加上一个“有用的”,而这个有用的概念就很广泛了,譬如:a.有一篇原创文章发布在一个个人网站中,而这个个人网站的流量和用户受众并不多,这样这篇文章起到的作用也是有限的;相反,一个大型网站转载了这篇文章,这篇文章的用处就会起到更多的作用,所以这个时候这篇文章在搜索引擎的排名前后就更可能是大网站的排名更靠前了。b.文章原创并不仅仅是文章的原创,在搜索引擎的规则中,原创的概念是页面原创,并不等于文章原创,页面原创=文章原创+文章源码+页面排版+……,所以,你以后在说你的文章原创的时候也看看你的模版是否是大众货色,页面排版结构是否不合理,等等。

  好了,说了这么多,一旦开写就停不下来了,也感觉写的越多就越理不清楚了,干脆就先分享到这里吧,如果以后有机会再给大家继续分享我的操作。

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